浙江24小时-钱江晚报记者 鲁佳
“90后，留学生，旅游达人，动漫死忠粉。”去动漫圣地打卡，是流行在中国年轻人之间的新兴旅游方式，年轻人称之为“圣地巡礼”。1月8日，马蜂窝旅游网和日本动漫旅游协会达成战略合作，宣布将共同为中国游客提供全面、准确的日本“圣地巡礼”旅行资讯，打造优质的“圣地巡礼”旅行体验。
日本镰仓高校前车站
日本最受动漫爱好者的喜爱
发布会现场，马蜂窝旅游网副总裁都斌发布了“圣地巡礼”热门目的地榜单。其中，日本成为“圣地巡礼”提及率最高的出境游目的地，其次是香港和英国。
日本作为ACGN文化的诞生地，受到众多动漫爱好者的喜爱。自2016年开始，日本动漫旅游协会根据国内外动漫迷的投票结果，评选出“想到访的88个日本动漫圣地”。
这些“圣地”包括动漫作品的舞台、原型取景地、漫画家纪念馆所在地等各处，上至北海道，下至冲绳，贯穿了整个日本。为了推动动漫旅游的发展，日本各地的旅游局还会将动漫人物作为地区旅游的吉祥物，并通过设计旅游限定纪念品，举办动漫展览等多种方式吸引动漫爱好者前往当地旅游。
日本东京海贼王主题公园
香港、英国的电影和电视剧同样是“圣地巡礼”爱好者追寻的目标。TVB的剧集、周星驰主演的电影《喜剧之王》、根据同名小说改编的电影《哈利波特》，都是年轻人巡礼的热门IP。
马蜂窝大数据显示，在日本众多的动漫巡礼目的地中，镰仓在中国年轻人中人气最高。1990年开始连载的《灌篮高手》，以校园、励志、热血和运动为主题，承载了80后、90后两代人的青春回忆。动漫中，樱木花道隔着车站向赤木晴子招手的地方——镰仓高校前站，也成为近年来中国游客中最热门的动漫巡礼景点。
此外，《海贼王》《哆啦A梦》《千与千寻》等，也是动漫爱好者喜爱的巡礼作品，取景地或原型地遍布在日本大小城镇，成为当地旅游业的强大助力。
国漫、国产剧掀起境内“圣地巡礼”潮流
近年来，国内众多目的地也开始重视这种新兴旅行方式，将动漫、影视剧的内容和城市的旅游资源结合起来，进行推广和营销。
最受年轻人喜爱的是北京，北京深厚的历史底蕴和多样的现代潮流为影视剧提供了大量题材。2018年火爆的《北京女子图鉴》让人们寻遍大街小巷，《延禧攻略》则让故宫的延禧宫成为了网红景点。
2016年上映的热门电影《火锅英雄》，带火了重庆的李子坝轻轨站等众多景点。前往横店影视基地“撞星”也是年轻游客中的潮流玩法。2017年，电影《冈仁波齐》的上映让西藏的壮阔美景再次呈现在观众面前，也让人想去实地体验下影片中长达2500多公里的朝圣之路。
此外，近几年中国也出现一批优秀的国产动漫作品，《全职高手》《肆式青春》等掀起了国内动漫取景地的打卡热潮。重庆、福建等国内城市也开始有意识地打造融合当地文化的动漫和影视剧作品，带动文化和旅游产业的发展。
90后为核心客群，市场空间将继续扩大
90后是二次元文化的主要参与者，也是“圣地巡礼”的主流消费人群，预示着强劲的市场发展潜力。
与关注价格的传统旅游方式不同，40%的“巡礼”游客将自己的预算设定在一万元及以上，平均消费预算达到10065元。
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶认为，选择“圣地巡礼”游客往往更重视旅游背后等文化附加值，也更注重旅行体验，因此他们的旅行预算也会更多地花在交通、餐饮、住宿和特色玩法等体验性消费中。
此外，马蜂窝大数据显示，对作品的喜爱是主要动机。69%的人因为“很喜欢这部作品”，55%的人会因为被作品中描绘或呈现的画面打动而去。
冯饶表示，这种新兴的旅游方式，由于颠覆了传统意义上的大众景点，指引人们前往鲜为人知的取景地，对旅游信息提出了更高的要求。这些内容不仅需要结合受大众喜爱的作品，更需要提供全面详实且简单实用的旅游攻略。这种新兴小众潮流，势必将获得更大的发展空间。