Polygon分析称，随着“星球大战”游戏陷入困境以及“ 战地5”的弱势表现，EA公司股价大幅下挫，投资者正在变得焦躁不安。这可能是为什么EA冒着蚕食自己成功的风险，在这个时候发布Respawn娱乐的Apex Legends（一款免费的战斗大逃杀射击游戏）。
此前，EA的计划还是：2月发布《圣歌》，3月份发布期待（和推迟）已久的战地5大逃杀模式Firestorm。
Apex取得了一些非常好的数字——前八个小时内有超过一百万名玩家登陆游戏，24小时内就达到了250万玩家。这个数字在近期跃升至1000万玩家。
问题是一天只有这么多时间，玩家每天只玩有限数量的射击游戏。EA不仅仅是通过推出两款吸引类似受众的游戏而与其竞争对手竞争，就像其他2月发布的许多游戏一样，它也在与自己竞争。
《Apex Legends》是EA大胆战略的一部分。独立的，AAA级，免费的战斗大逃杀游戏是一种风险，即使对于Respawn这样种量级的工作室也是如此。但是，稳固的游戏玩法、变化多端的环境，以及与其他射击游戏相媲美的手感的结合，使得《Apex Legends》可以拥有持久力，甚至可能足以与《堡垒之夜》旗鼓相当。
Respawn告诉Polygon ，当他们它看到《绝地求生》在2017年获得爆发式的成功后，Apex Legends学习和进化了很多。他们希望在仍在不断尝试进化的大逃杀游戏里留下自家印记。
分析公司SuperData指出在2018年7月，EA高管终于愿意承认业内其他人早就知道的事情：《堡垒之夜》开始蚕食传统游戏销售。值得注意的是，这只是Epic在iOS上推出游戏后的三个月。
而现在，《Apex Legends》正在为自家游戏投下一个漫长的阴影。
《Apex Legends》的火热对EA来说是一个好消息。但是这可能对BioWare的《圣歌》的受欢迎程度受到影响。大多数公司都不会在推广另一款备受瞩目的在线游戏之前发布一款免费射击游戏，但EA并不是大多数公司之一。
今后的发展有三种可能性：
- 《Apex Legends》持续火热，那么Respawn基本上说服了一部分玩家推迟购买《圣歌》。SuperData联合创始人Joost van Dreunen表示，这可能是对投资者信心的另一次打击。“EA正在寻找射击游戏的一次胜利，所以我希望他们能够成功，”范德瑞恩说。“但考虑到有多少投资者在公布之后仍然会立即寻求总销售量作为公司整体成功的标准，这个时间节点对EA来说并不是太好。”
- 假设《圣歌》开局强势，吸引到众多玩家，这又会让不少玩家远离《Apex》。这将减少玩家数量和微交易支出，而这些都是《Apex Legends》这就免费游戏的命脉。
- EA希望一切顺利，《Apex Legends》和《圣歌》各自建立自己的大型玩家社区，而不会伤害彼此的成功机会。
然而第三种可能基本上就是幻想，此前EA 在2016年拥挤的假日季节发布了《泰坦陨落 2》和《战地1》时应该已经明白了才对。
要知道，首席执行官Andrew Wilson对当时的决定充满信心。
当时，他在一次财报电话会议上表示，“我们相信《战地1》和《泰坦陨落 2》虽然有一些重叠，但却能满足玩家的不同需求。” “所以我们认为有三种类型的玩家：真正热爱战地的人，以及吸引到的喜欢战略射击游戏玩法的玩家; 喜欢《泰坦陨落 2》虽快速，流畅游戏的玩家，以及吸引到的玩家; 而那些想要玩到今年最伟大的二款射击游戏的人会买两个。“
快进到2017年1月31日，EA在财报电话会议上宣布《泰坦陨落 2》 不及销售预期。
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随着发布商越来越重视每月活跃用户而不是初始销售，玩家时间的竞争将变得更加重要。让玩家定期启动游戏会产生情感投资，从而导致游戏中的经常性消费。这些游戏的开发者必须迅速积累玩家，并找到让他们持续游玩的方法。毕竟没有理由为你可能永远不会回归的游戏购买皮肤（笔者注：而APEX与圣歌以及战地之间的竞争让这一切更为困难，祝EA好运了）。