90后消费者如今越来越受到旅游企业的关注，90后年轻人喜欢的“动漫圣地巡礼”，也就是动漫作品取景地打卡，也逐渐从小众圈子开始走向大众视野。1月8日，蚂蜂窝旅游网与日本动漫旅游协会达成战略合作，表示将为中国游客提供日本“圣地巡礼”旅行资讯，打造“圣地巡礼”旅行体验。
日本旅游新玩法，“打卡”动漫取景地，深受90后的喜爱和追捧
动漫圣地是指成为动漫作品舞台的地区和场所，以及与动漫相关的主题设施活动，动漫迷走访动漫作品的舞台所在地，就是动漫圣地巡礼，由其在日本成为风潮，比如《灌篮高手》的经典场景所在地“镰仓”，就一直收到赴日游客的追捧。2016年的时候，日本动漫旅游协会就开始根据国内外动漫迷们的投票结果评选出“想到访的88个是日本动漫圣地”，2019年这88个圣地，在评选过程中，有52%的选票来自中国动漫爱好者。为了推动动漫旅游的发展，日本各地的旅游局还会将动漫人物作为地区旅游的吉祥物，并通过设计旅游，限定纪念品，举办动漫展览等多种方式，吸引动漫爱好者前往当地旅游。
在日本众多的动漫旅游目的地中，《灌篮高手》《海贼王》《千与千寻》等作品取景地成为近年来中国游客中最热门的动漫巡礼景点，为当地旅游业提供了不小助力。还有香港、英国的电影和电视剧，同样是“圣地巡礼”爱好者追求的目标。TVB的剧集，周星驰主演的电影《喜剧之王》，根据同名小说改编的电影《哈利波特》，都是年轻人巡礼的热门IP。蚂蜂窝旅游网副总裁旅游电商事业部负责人透露，蚂蜂窝平台上产生的UGC内容中，2017年提及巡礼的次数同2016年增长了136%，2018年上半年同比幅长更达到313%。
除了出境游之外，国内众多目的地也开始重视“圣地巡礼”这种旅行方式，将动漫影视剧的内容和城市的旅游资源结合起来，进行推广和营销。在蚂蜂窝大数据上显示，最受年轻人喜爱的国内“圣地巡礼”目的地是北京，浙江和西藏紧随其后。比如前段时间大火的电视剧《延禧攻略》让故宫的延禧宫成了网红景点，而电影《冈仁波齐》带热了西藏的朝圣之路。
比起传统的旅游方式，动漫旅游，影视旅游，这种“巡礼”方式的平均花费更高，根据蚂蜂窝上的数据显示，40%的游客将自己的巡礼预算设定在1万元及以上，“圣地巡礼”平均消费预算达到10065元，相当于去一次日本旅游的平均花费。而游客们的旅行预算，通常会花在交通，餐饮，住宿和特色玩法等体验性消费中。90后是二次元文化的主要参与者，也是“圣地巡礼”的主流消费人群。根据数据显示，60%的90后有过“圣地巡礼”的经历，其中47%的90后曾多次“圣地巡礼”。相比之下，80后的“圣地巡礼”参与度略低，但是一些经典的IP仍会吸引他们，有54%的80后游客表示自己有过“圣地巡礼”的经历。